La guerra del fútbol, episodio décimo sexto (una de sagas)

La guerra de las galaxias, una de las sagas cinematográficas más rentables de todos los tiempos, "sólo" tiene hasta ahora, seis películas. Parecía imposible superar el récord de entregas en una saga sobre guerras, pero ha pasado, se lo aseguro. "La guerra del fútbol", lleva este año 16 episodios, uno por cada jornada de liga, y todo parece indicar que este nuevo éxito, televisivo en este caso, llegará a las 38 entregas. El año que viene se acabará, porque es muy probable que Mediapro obtenga el control de los partidos en abierto y que en Digital + el único fútbol que se pueda ver todas las semanas sea el partido del plus.

Pero hablemos del presente, o mejor dicho, del inmediato pasado. Este sábado se pudo ver el partido entre el Valencia y el fútbol club Barcelona en dos cadenas a la vez, Telecinco y laSexta. Además, los que vivieran en Cataluña también pudieron verlo en TV3. Teniendo en cuenta la época del año en la que estamos, más que un partido de fútbol parecía el discurso de navidad del Rey, ya que pusieras lo que pusieras no podías ver otra cosa. Además, la retransmisión de Telecinco fue la más penosa que yo puedo recordar. Sólo tenían 3 cámaras, y los saques de esquina había que imaginárselos, porque verlos lo que se dice verlos, se veían muy poco la verdad.

Lo que está claro es que lo que está haciendo AudiovisualSport es aprovechando al máximo su agonía, porque sabe que el año que viene se quedará sin el control del deporte rey en España, así que aprovecha para sacarle todo el provecho posible, vendiéndole a Telecinco unos partidos que esta cadena se empeña en emitir contra viento y marea.

Además, tampoco le salió muy bien la jugada desde el punto de vista de la audiencia. El sábado anterior, "Escenas de matrimonio" superó el 22% y "La noria" llegó al 20. Hace dos días el fútbol no llegó al 17 y el programa de Jordi González hizo mínimo, siendo incapaz de llegar a un 16%, un dato mísero para Telecinco.

Así que visto lo visto, parece que el imperio televisivo que forman Prisa y Telecinco no pasa por su mejor momento. La empresa de Polanco se va a quedar sin el arma más poderosa para su televisión de pago, el fútbol, y de la cadena de Paolo Vasile qué quieren que les cuente. Podría decirles que las audiencias de "Aquí hay tomate" ya no son lo que eran, y que los tiempos del 30% han dado paso a algunos días en los que ya no llegan ni al 20.

Ya lo ven, se acaba el año... y comienzan "Los Serrano". Esta serie es otro ejemplo de una saga que nunca termina. A mi no es que me hayan dejado de gustar los capítulos, es que me parece ya muy trillado el argumento y muy repetitivas las situaciones. Será bonito ver el duelo entre "El Internado" y la familia que vuelve a casa por navidad, como el turrón. Habrá que elegir entre la televisión imaginativa, que ahora mismo representa la serie de Antena 3, y la televisión que vive de la sombra de lo que fue, capitaneada por la familia Serrano. Qué lejos queda ya la lucha de audiencias entre "Aquí no hay quien viva" y "Los Serrano". Quién le iba a decir al "Señor Moreno" que al final su reconvertida y deteriorada serie se emitiría en la misma cadena en la que lo hace la que en otra época fue su máxima rival. Porque dentro de poco también volverá "La que se avecina". En resumen, se podría decir que los vencinos de Montepinar y los de Santa Justa ya viven del recuerdo de lo que fueron, una pena, la verdad.

La parada nuestra de cada día (crónica de una huelga)

Así comentaban ayer el final del partido entre la Lazio y el Real Madrid. Y es verdad. Casillas hizo una gran parada para finalizar el encuentro. Pero hoy no voy a escribir sobre fútbol, porque no va de eso ni la página ni el programa de radio. Voy a escribir sobre otra parada, una que fue mucho más grande que la de San Íker, y que tuvo lugar en la cadena que emitió el partido, Antena 3. Y no fue la parada nuestra de cada día. Fue una de las paradas más importantes de los últimos tiempos en la cadena de Planeta. Antena 3 paró a los sindicatos, emitiendo en directo un partido que hizo que la huelga quedara en algo testimonial. Es verdad que los informativos duraron menos de lo habitual, y que hubo un par de programas que no se emitieron, porque normalmente lo hacían en directo, así que ayer se cancelaron. Pero está claro que el acontecimiento del día era el partido. Y no sólo era el acontecimiento televisivo en esa cadena, lo era en toda la televisión española. Un partido que seguro que hizo una gran audiencia (cuando escribo esto aún no han salido los datos), pero que nunca debería haberse emitido. Si los trabajadores convocaron la jornada de paro es porque no han llegado a un acuerdo con sus jefes para aprobar un nuevo convenio colectivo, y eso que llevan bastante tiempo intentándolo. Podrán pensar ustedes que eso es muy difícil de conseguir en una televisión. Yo también lo podría haber pensado, hasta que ayer leí que en Telecinco más del 76% de los trabajadores de este canal han aprobado el nuevo convenio antes de que termine el que actualmente está en vigor. Un logro importante sin duda para Telecinco, que si ha conseguido ponerse de acuerdo con esa gran mayoría de los trabajores, será por algo. Puede que sea la cadena con peor programación (para mí lo es) pero según parece mantiene bastante contentos a sus trabajadores. Así que me alegro por ellos.

Y es que parece que las cosas en las televisiones han cambiado mucho. Hace unos días emitía La 1 un pequeño reportaje en sus informativos recordando la huelga general de 1988, en la que las dos únicas televisiones de aquel momento dejaron de emitir. Esto es algo impensable hoy en día. En realidad, creo que es imposible, porque el Ministerio de Industria establece unos servicios mínimos, ya que las televisiones no son más que empresas que tienen las concesiones del Estado para emitir, por lo cual en cierto sentido es el Estado quien las controla. Pero según tengo entendido (si no es así que alguien me contradiga en los comentarios), Industria no incluyó el partido entre los servicios mínimos, con lo cual la decisión de si éste se emitía o no se tomaría en función de la fuerza de la huelga. Ya lo ven. Hace 20 años se podían parar los dos únicos canales que existían, y hoy no se puede para ni uno durante dos horas. Antena 3 llegó a negociar con laSexta la venta del encuentro para que lo emitiera la nueva cadena, pero cuando vislumbró la mínima posibilidad de emitirlo ella misma no se lo pensó dos veces (lógicamente).

Le va bien últimamente a esta cadena. El lunes "La Familia Mata" superó por primera vez el 20% de share, haciendo temblar a "CSI", y ayer no me quiero ni imaginar la audiencia del partido. Claro que hay que aclarar dos cosas. La primera, es que el máximo de la serie coincidió con el estreno de dos actores "robados" a Telecinco (que Telecinco le hubiera hecho eso antes a Antena 3 no justifica que ésta lo haga ahora, aunque yo me alegrara en su día). Y lo segundo es que el partido de ayer no se debería haber emitido (por todo lo comentado ya). Así que es verdad que Antena 3 empieza a remontar, pero cada vez utiliza estrategias más rastreras, más típicas de Telecinco. Será que en este país siempre gana la cadena que hace más juego sucio. Triste, pero cierto.

La nueva publicidad

Supongo que habrán visto los cartelitos de “Volvemos en 4 minutos”. En laSexta o en Cuatro ponen un grafismo especial con una cuenta atrás. En Telecinco simplemente se oye una voz con el mensaje.

En el mundo de la televisión hay muy poca imaginación. La simpleza de este pareado es similar a la que tienen las cadenas muchas veces. Cuando alguna emisora tiene una buena idea, enseguida la copian las demás. Lo que no me queda del todo claro es lo que pretenden con esta iniciativa. Si la espera es de 40 segundos por ejemplo, supongo que pretenden que nos quedemos a ver los dos anuncios, que por cierto se pagan a precio de oro, y que luego sigamos viendo la misma cadena. La duda me entra cuando se supone que hay que esperar 4 o 5 minutos. ¿De verdad pretenden que nos quedemos ese tiempo viendo anuncios? Y en estos casos en los que la espera es mayor, ¿les gusta esta medida a los anunciantes? Si yo pagara por poner un anuncio en el minuto 2 de una pausa que dura 4 ó 5, me molestaría mucho que la cadena anunciara que la publicidad va a durar precisamente 5 minutos, porque entonces es seguro que nadie va a ver ese anuncio que se emite en el minuto 2, salvo los que estuvieran haciendo “zapping” que lo vieran por casualidad. Lo que está claro es que los que estuvieran viendo el programa de la cadena, no iban a ver mi anuncio, y se supone que el "spot", como lo llaman ahora, va dirigido a los telespectadores del programa que se esté emitiendo en ese momento.

Es verdad que estas medidas ayudan a evitar la llamada “fuga de espectadores”, es decir, gente que ve un programa hasta los anuncios, y en ese tiempo se pasan a otro canal y ya no vuelven al anterior. Si sabes que la publicidad es relativamente corta, ves cualquier cosa y luego vuelves a lo que estabas viendo antes. Pero esta medida es la peor para las audiencias de la publicidad, que es uno de los datos que más interesan a las empresas que se exponen en televisión. A estas compañías no les interesan tanto el porcentaje del programa en cuestión, pero sí el porcentaje de las audiencias de su publicidad, y me temo que cosas así hacen que estos valores se hundan. Aunque bien pensado, sus razones tendrán para hacerlo, porque lo que nunca he visto hacer a un canal es tirar piedras contra su propio tejado.