Promoción, promoción

La promoción de espacios televisivos es un arte casi tan antiguo como la propia creación de espacios televisivos. Telecinco se ha dejado caer esta semana con la última bomba: según ellos, once millones de personas vieron “La que se avecina” el jueves pasado, es decir, uno de cada cuatro españoles, toma ya. No es que me parezca mal que tanta gente vea la serie, me parece mal que lo digan porque es mentira. Lo que quieren decir en realidad es que once millones de personas vieron al menos un minuto la serie. Es lo que se conoce como audiencia acumulada, y es un dato totalmente inútil, ya que sólo sirve para hacer publicidad engañosa de un espacio y poco más. Lo normal es ofrecer los datos de la audiencia media, que son los que damos nosotros y todos los medios. Para que se hagan una idea, si diéramos los datos de audiencia acumulada de los partidos de la selección, los seguidores de “la roja” pasarían por arte de magia de 7 millones, a más de 12, o sea, una cosa totalmente fuera de la realidad.

Una promoción algo más profesional es la de CQC que ya está ofreciendo laSexta. Es una pena que al final Wyoming no vaya a presentarlo, pero seguro que en laSexta tratan a un programa histórico como “Caiga Quien Caiga” mucho mejor de lo que lo hacía Telecinco, que lo acabó relegando a un horario nocturno en el que nunca debió estar.

Así que si la semana pasada fue la de los estrenos, ésta es la de las promociones, y también la de los movimientos inesperados. Porque si no está atento quizá se lleve una sorpresa cuando vaya a ver esa serie que tanto le gustó hace siete días y cuando intente hacerlo descubra que ya se ha emitido o que se emite otro día, porque las cadenas se han vuelto locas. Cuatro cambia “Cuestión de Sexo” y “Cuenta Atrás” a los Miércoles, puede que para evitar enfrentarse con “Prison Break” y “La que se avecina”. Aunque la jugada sólo le ha salido medio bien, porque Telecinco a soprendido a propios y extraños programando la emisión de dos capítulos de la serie de los vecinos. Así que podremos ver un capítulo nuevo el miércoles y otro el jueves. Esto puede tener dos ventajas para la cadena, la primera y más evidente es que así verá qué día funciona mejor la serie, y podrá elegir su horario definitivo, para dejar la noche libre a “MIR”, que llegará la próxima semana, aunque obviamente aún no se sabe qué día. Y la segunda ventaja es que la gente que vea los dos capítulos probablemente se enganche a la serie, incluso si sólo la ve un día se amplía la posibilidad de que repita, ya que esta semana tiene el doble de tiempo en horario de máxima audiencia que sus competidoras.

Y como laSexta no quería quedarse atrás en los cambios inesperados, también mueve ficha, así que pone el resumen semanal de “Sé lo que hicisteis… ” el miércoles, en lugar del martes, estrena “Prison Break” el jueves y pasa “Bones” de ese día al martes.

En fin, un lío, y eso suponiendo que no se echen atrás y contraprogramen a última hora más cambios. Así que cuando vayan a poner esta semana la tele para ver su serie favorita después de cenar, consulten antes el teletexto para no llevarse desilusiones, o mejor aún, relájese y escuche, que aquí se lo explicamos.